Die Vermarktung Ihres Podcast ist maßgeblich für Ihren Erfolg. Was müssen Sie bei der Vermarktung nach der Veröffentlichung beachten?

Erstellen Sie eine Marketingstrategie für Ihren Podcast

• Social Media Sharing – Teilen Sie Ihre Episoden auf den verschiedenen Social Media-Kanälen, die Ihre Zielgruppe nutzt. Erstellen Sie Werbevideos oder Grafiken, um die Aufmerksamkeit und das Interesse potenzieller Hörender zu wecken. Treten Sie relevanten Foren und Gruppen zu ähnlichen Themen bei und werden Sie Teil der Podcasting-Community.

• Führen Sie E-Mail-Marketingkampagnen durch – erstellen Sie Listen und versenden Sie E-Mail Marketingkampagnen, um User über die neueste Episode zu informieren. Als Teil der Aktion können Sie Benutzer*innen sogar bitten, Fragen zu stellen, die sie in der Show beantwortet haben möchten, oder sie als Gäste zur Show einladen.

• Zeigen Sie Ihre guten Bewertungen – Ihre Fans werden anderen Menschen Ihren Podcast empfehlen, und positive Bewertungen werden potenzielle Zuhörende auf Ihren Podcast aufmerksam machen. Denken Sie daran, die Zuhörenden während der Episoden um Feedback zu bitten.

• Laden Sie Gäste ein und treten Sie als Gast auf – Stellen Sie sich und Ihre Show einem neuen Publikum vor, indem Sie in anderen Podcasts sprechen und andere Podcaster *innen zu Ihren Shows einladen. Das ist eine Win-Win Situation.

• Schreiben Sie einen Blog – Fassen Sie in Ihren Beiträgen zusammen, worum es in jeder Folge geht. Auf diese Weise nutzen Sie die SEO-Möglichkeiten sowohl des Blogs als auch des Podcasts und Ihre Aufnahmen erreichen höhere Positionen in Suchmaschinen.

• Verwenden Sie bezahlte Anzeigen – Um mit Werbekampagnen Ihre Zielgruppe zu erreichen, können Sie zum Beispiel gesponserte Social-Media-Beiträge oder bezahlte Werbung in Suchmaschinen nutzen.

• Wenden Sie sich an die von Ihnen erwähnten Unternehmen und Personen – wenn Sie über jemanden oder etwas sprechen und der Meinung sind, dass eine Marke, eine Dienstleistung oder ein Produkt es wert ist, gelobt zu werden – informieren Sie sie über Ihren Podcast. Es liegt auch in Ihrem eigenen Interesse, so viele Menschen wie möglich dazu zu bringen, positives Feedback zu hören, also senden Sie dem Unternehmen die Episode, und es besteht eine gute Chance, dass sie sSe gerne mit ihren Kunden teilen werden.

Kümmere Sie sich um Ihr Publikum

Wenn Sie eine große Gruppe regelmäßiger Hörer*innen gewinnen möchten, bitten Sie Ihr Publikum, Ihren Podcast zu abonnieren – jedes Mal, wenn Sie eine neue Folge veröffentlichen, werden die Hörenden sofort benachrichtigt. Konzentrieren Sie sich außerdem darauf, den Wert des Programms ständig zu steigern und Engagement bei Ihrem Publikum aufzubauen. Es ist ein organischer Weg, um Ihr Publikum zu entwickeln.

Achten Sie darauf, eine Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen. Sie können Ausschnitte von Voicemail-Nachrichten von Zuhörenden in Ihre Episoden einfügen oder einen Episode mit Antworten auf eine Reihe von Fragen Ihrer Zuhörenden vorbereiten. Stellen Sie sich vor, Sie senden eine Frage an den*die Moderator*in Ihres Lieblings-Podcasts – hätten Sie nicht Lust, sich die nächste Folge anzuhören, um herauszufinden, wie die Antwort lauten würde? Interaktionen schaffen Bindung und so können Sie sich eine Hörerschaft aufbauen.

Posten Sie regelmäßig neue Inhalte

Regelmäßigkeit ist die geheime Zutat für den Erfolg eines jeden Podcasts. Erstellen Sie einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Folgen und veröffentlichen Sie mindestens zwei neue Episoden pro Monat. Wenn Sie möchten, können Sie die gesamte Staffel auf einmal aufnehmen und dann in regelmäßigen Abständen einzelne Folgen ausstrahlen. Das Wichtigste ist, dass Ihre Zuhörenden wissen, wann sie mit neuen Inhalten rechnen können, denn dann werden sie regelmäßig Ihre Episoden hören und gespannt auf weitere Veröffentlichungen warten.

Nach intensiver Vorbereitung haben Sie die erste Episode Ihres Podcasts aufgenommen. Doch der Spaß beginnt erst jetzt, denn es ist an der Zeit, der Welt Ihre Produktion zu zeigen. Doch zunächst müssen Sie die richtige Hostingplattform wählen und sich überlegen, wo Sie Ihren Podcast veröffentlichen wollen.

Die Wahl der Hostingplattform, auf dem ein Podcast veröffentlicht werden soll, ist eine wichtigste Entscheidungen, da sie über die Reichweite entscheiden kann, die Sie mit Ihrem Podcast erzielen. Denn wenn Sie Ihren Podcast falsch einrichten kann Ihre Reichweite stark eingeschränkt werden und Sie erreichen Ihre Zielgruppe nicht.

Sie können Ihren Podcast über verschiedene Streamingplattformen veröffentlichen, aber zum Glück müssen Sie nicht jede Episode überall einzeln einstellen. Wenn Sie bereits herausgefunden haben, welcher Hostinganbieter für Sie am besten geeignet sind, brauchen Sie nur den Link zum RSS-Feed dort einmal zu platzieren. Danach wird jede Episode automatisch dort erscheinen.

Die beliebtesten Streamingdienste sind:

1. Spotify
2. Google Podcasts
3. Amazon Music
4. Apple Podcasts (früher iTunes genannt)
5. Deezer
5. Stitcher
6. Podcast Addict
7. Pocket Casts

Allerdings liegen die beiden erstgenannten klar in Führung: Podcasts werden von 42 Prozent der Hörenden über Spotify und von mehr als 30 Prozent über Google Podcast angehört.

Dennoch lohnt es sich, die Veröffentlichung von Podcasts auch auf anderen Plattformen in Betracht zu ziehen. Einige der häufig empfohlenen Programme sind Stitcher, Podcast Addict, Pocket Casts und natürlich YouTube.

Für einen erfolgreichen Podcast ist nicht nur die Erstellung eines Podcasts oder der Aufnahmeprozess wichtig, sondern auch die technischen Aspekte der Einrichtung und Verbreitung.

Wir von L’Agence unterstützen Sie gern bei der Erstellung und Veröffentlichung Ihres Podcasts. Melden Sie sich bei uns!

Content-Marketing verändert sich stetig. In den letzten Monaten können Unternehmen Ihre Bekanntheit nicht nur durch Anzeigen und Onlinekampagnen steigern, sondern auch durch die Produktion von Podcasts. Diese können als Kommunikationskanal dienen und erfreuen sich immer größerer Beliebtheit bei Menschen. Dies kann für Werbetreibende und Menschen, die Ideen zur Förderung ihres Geschäfts suchen, eine attraktive Marketingidee sein.

Podcasts sind eine Möglichkeit um Ihnen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Durch das Medium Podcast können Sie ein breites Publikum mit Informationen über Ihr Unternehmen erreichen. Dieser spezielle Kommunikationskanal erfordert jedoch viel Wissen: sowohl inhaltlich als auch technisch. Warum sich die Erstellung dennoch lohnt, haben wir Ihnen im folgenden zusammengefasst:

• Sie erweitern Ihr Publikum  – Podcasts haben den unbestreitbaren Vorteil, dass der Hörer selbst entscheidet, wann und wo er den Podcast hört. Durch die Erstellung interessanter Themen erreichen Sie Menschen, die unabhängig von Ort und Zeit Ihre Inhalte konsumieren können.
• Sie bauen langfristige Beziehungen auf  – Sie können sich durch die regelmäßige Veröffentlichung von Onlineinhalten bei Ihrer Zielgruppe als Experte etablieren und die Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern. Sie können offene Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten und Vertrauen zu Ihren Hörenden aufbauen.
• Sie knüpfen neue Geschäftskontakte  – Sie können interessante Gäste einladen, mit denen Sie Interviews führen und sich austauschen. Aus diesen Gesprächen können Sie nicht nur neue Impulse für Ihr eigenes Unternehmen ziehen sondern auch Geschäftsbeziehungen aufbauen.
• Ihr Unternehmen bekommt ein Gesicht  – Sie haben die Chance, die Werte zu präsentieren, die Ihr Unternehmen leiten. Sie zeigen Ihren Kunden, was Ihnen wichtig ist und wie Sie die Realität um sich herum wahrnehmen. Der Podcast bietet Ihnen die Möglichkeit Einblicke in Ihr Unternehmen und dessen Strukturen zu geben. Das schafft Nähe.

Sie planen die Erstellung eines Podcast und suchen noch nach den passenden Themen und Inhalten? Wir haben für Sie vier Möglichkeiten recherchiert, die Ihnen helfen können und die Ideenfindung erleichtern.

Bei der Erstellung von neuen Podcastfolgen ist es von Vorteil, wenn Sie sich auf Ihrem gewählten Themenfeld als Experte präsentieren. Durch das Schreiben eines Redaktionsplans können Sie vor der Aufnahme der Folgen Ihre Inhalte und Episoden sinnvoll strukturieren. Sollten Ihnen dabei Impulse fehlen, können Ihnen diese vier Tipps bei der Themenfindung helfen: 

• Google Trends – eines der charakteristischsten Merkmale der virtuellen Welt ist die enorme Dynamik und Wandelbarkeit. Themen, die gestern bei den meistgesuchten Begriffen auf Platz 1 standen, wecken heute möglicherweise nicht mehr so großes Interesse bei den Usern. Google Trends ermöglicht es Ihnen, über die aktuellen Interessen der Internetnutzer auf dem Laufenden zu bleiben.
• Keyword-Planer – Wenn Sie möchten, dass sich die Inhalte Ihrer Podcastfolgen um die Themen und Begriffe dreht, die Nutzer am häufigsten bei Google suchen, kann der Keyword-Planer hilfreich sein. Dieser ist ein weiteres Tool, das Google kostenlos zur Verfügung stellt.
• Google-Suche – Die Google-Suche kann eine großartige Inspirationsquelle sein, um neue Themen für Ihre Podcasts zu finden. Durch die Eingabe eines für Sie wichtigen Themas oder Oberbegriffs erhalten Sie eine Reihe von Hinweisen und Vorschläge zu dem von Ihnen gesuchten Wort.
• Zielgruppenbefragungen – Sobald Sie eine Gruppe von treuen Zuhörenden haben, können Sie direkt von diesen erfahren, welche Themen für Ihre Zielgruppe relevant sind. Durch Umfragen und die Konversation auf Ihrer Website oder Ihren Social Media Kanälen können Sie mit Ihren Zuhörenden in Kontakt treten und Anregungen für Ihre Ideenfindung bekommen.

Podcasts können als Marketingwerkzeug genutzt werden, um Ihr Unternehmen am Markt zu etablieren. Unabhängig davon, ob Sie bereits Unternehmer sind oder gerade darüber nachdenken, ein eigenes Start-up zu gründen. Die Erstellung eines Podcast stärkt Ihre Position als Experte und kann das Markenimage Ihrer Firma gut ergänzen.

Die Popularität von Podcasts wächst dynamisch von Jahr zu Jahr. Podcast können mobil auf dem Weg zur Arbeit oder bequem zu Hause auf dem Sofa gehört werden. Sie können durch die Erstellung eines Podcasts als Unternehmer nicht nur bereits überzeugte Kunden, sondern auch potenzielle Kunden für sich gewinnen. Podcasts sind als Medium ideal, um wichtige Inhalte und Informationen für Ihre Zielgruppe zusammen zu fassen. Im Folgenden finden Sie drei praktische Tipps, die Sie bei der Planung und Durchführung Ihres Podcasts beachten sollten.

• Wählen Sie ein Podcast-Thema aus
• Konzentrieren Sie sich auf das Podcast-Format
• Wo bekommen Sie Ideen für die nächsten Folgen?

Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass Sie das Oberthema Ihres Podcast nicht in ein oder zwei Episoden abschließen. Außerdem müssen Sie sich für das behandelte Thema ernsthaft interessieren und über umfassende Kenntnisse verfügen. Es lohnt sich zu prüfen, was – bezogen auf Ihr Kernthema – am häufigsten gefragt wird. Ein hierfür geeignetes Portal ist beispielsweise Google Trends. Es lohnt sich auch, in den Themengruppen auf Facebook zu stöbern.

Denken Sie bei der Auswahl eines Themas für Ihren Podcast darüber nach, was Ihnen Sie Ihren Kunden mitteilen möchten. Für welches Thema sind Sie und Ihr Unternehmen Experte? Wer soll Host des Podcast werden und gibt es interessante Menschen, die Sie als Gast einladen möchten?

Versuchen Sie auch, die Inhalte nicht zu allgemein zu halten. Definieren Sie einen Plan mit den wichtigsten Themen und Punkten, die für Sie, Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmen wichtig sind. So kann der Podcast als Marketingwerkzeug für Ihr Unternehmen eingesetzt werden.

Der nächste Schritt besteht darin, ein Podcast-Format auszuwählen. Sie möchten einen Monolog führen oder bevorzugen Interviews? Entscheiden Sie sich für ein passendes Format und bestimmen Sie die Länge der Episoden und wie oft Sie veröffentlichen möchten.

Durch die Struktur wissen die Zuhörenden, was sie von Ihrem Podcast erwarten können. Natürlich können Sie von Zeit zu Zeit für Abwechslung sorgen und einzelne Sonderfolgen veröffentlichen. Versuchen Sie jedoch, Ihre Vorstellungen für den Zuhörer konkret und verständlich zu machen.

Wenn Sie Episoden unregelmäßig und chaotisch aufnehmen, werden Sie kein Publikum gewinnen. Die Zuhörenden werden es schwer haben zu wissen, was sie von Ihrem Podcast erwarten können, wann er veröffentlicht wird und ob das Thema für den Zuhörenden interessant ist.

Für das Planen und Aufnehmen von Podcasts benötigen Sie journalistisches Geschick und Übung. Viele erfolgreiche Podcaster haben ein Notizbuch bei sich oder verwenden Apps auf ihrem Handy oder Computer, um jederzeit einen interessanten Gedanken, ein Thema oder ein Zitat aufschreiben zu können. Wenn Sie eine Liste mit Themen führen, die Sie im Podcast behandeln möchten, können Sie vermeiden, dass Ihnen im späteren Verlauf interessante Inhalte fehlen.

Der nächste Schritt ist eine gründliche Recherche. Durchsuchen Sie das Internet nach Threads und Communitys zu Ihrem Kernthema oder befragen Sie Ihre eignen Kund*innen. Denn wollen Sie den Podcast als Marketingwerkzeug nutzen, müssen Sie Ihre Zielgruppe, deren Interessen und Fragen kennen. Um die Zuhörenden einzubinden, können Sie Zuschriften mit Feedback und Fragen in Ihre Episoden einbauen.

Denken Sie bei der Planung einer Episode daran, dass es sich lohnt, einen groben Ablaufplan zu erstellen, das verhindert, dass sie zwischen den Themen hin und her wechseln und vom Kernthema abweichen.

Eine häufig gestellte Frage bei der Aufnahme von Podcasts ist, ob und wie Notizen verwendet werden sollen. Schreiben Sie Daten, Namen, Zitate oder interessante Punkte auf, die Sie ansprechen möchten. Diese Eckdaten sind besonders wichtig, wenn Sie Episoden mit Gästen aufnehmen.

Wenn Sie einen Podcast planen, nehmen Sie ihn im Idealfall nicht sofort auf. Warte zwei oder drei Tage. Dann sollten Sie Ihr Konzept noch einmal prüfen und überarbeiten, bevor Sie mit der Aufnahme beginnen.